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线上线下聚合 龙湖集团打造“龙民节”超级IP

发表时间: 2018-11-30

在广州,龙湖天宸原著楼盘摆起了一场逾300人参加的“百家宴”。业主们围起来吃粤式大盆菜。在广东人的记忆中,盆菜象征团圆吉祥,意头极好。除了现场龙湖供应的盆菜和大闸蟹,其余的都是业主们自己烹饪的家庭招牌菜式,与街坊一起分享。这种以‘吃’会友的百家宴,不仅拉近邻里间的距离,还营造出和谐社区文明。

2018年下半年中国房企最大的品牌IP是什么?信赖说龙湖集团的“龙民节”应该不谁会反对。

塑造一个有温度的品牌

本届“龙民节”尤为器重情感互动以及闭会式服务场景,业主在“龙民节”可参与社区金秋晚会、全家福摄影、百家宴、休闲娱乐、便利生涯、高端订制等6大类活动,还有冠寓租户聚会、天街狂欢等,这些纯粹的互动促进龙湖与龙民以及龙民彼此之间的情感融通,对认同“龙民”的身份价值起到重要作用。

9月20日,龙湖团体宣布2018龙民节隆重开幕,开始了为期两个月的“龙民”盛大狂欢。

据悉,在今年的“龙民节”活动中,“龙民”不仅能享受到专属实惠,还能休会到各种服务——除了社区邻里运动、天街购物折扣这些龙民节保留节目外,地产购房跟冠寓租房折扣也被纳入福利体系,而物业增值服务将为龙民节深度加码。

而随着体验时代的到来,龙湖越来越重视体验和场景化服务,通过线上线下贯穿延伸,满足“龙民”的须要。

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这场活动加入度极高。一名广州龙湖业主表示:“今年龙民节不仅有社区焕新跟便民服务,还有各种各样的社区娱乐活动,既拉近了邻里关系,又是日常生活的调停,龙湖真的很用心。”

事实上,龙湖并不是第一年打造这个品牌IP。龙民节最早可追溯到2015年,当时由龙湖在各地的物业或商业动员,于每年第三季度,围绕龙湖业主和商业会员,在社区及天街举办社区文化活动或购物打折优惠。跟着“龙民节”参加人数越来越多,影响越来越大,“龙民”成为了一个约定俗成的代号,特指龙湖集团地产业主、准业主、贸易会员、冠寓租客。